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市场营销的研究方法

2023年04月19日 论文技巧 阅读 70 次浏览 次
摘要：

问：市场营销学的主要研究方法有哪些？答：主要有：（1）传统研究法，又包括产品研究法、机构研究法和职能研棚野究法。（2）历史研究法，即从发展变化过程来分析阐述市场营销问题的研究方法。（3）管理研究法，即从管理决策角度研究市场营销问题，是二战后西方营销学者和企业界汪枝采用较多的一种研究方法链陵喊。（4）系统研究法，这是一种将现代系统理论与方法运用于市场营销学研究的方法。问：市场营销学的研究方法答：市场营销学的研究方法如下：传统研究法：1、产晶研究法。销缺孝即对产品（商晶），如农产晶、机电产品、纺织晶等分广别类的研究方法。其优点是具体实用，缺点是有许多共同的方面造成复。这一方法的研究结果形成了各大类

问：市场营销学的主要研究方法有哪些？

  • 答：主要有：
    （1）传统研究法，又包括产品研究法、机构研究法和职能研棚野究法。
    （2）历史研究法，即从发展变化过程来分析阐述市场营销问题的研究方法。
    （3）管理研究法，即从管理决策角度研究市场营销问题，是二战后西方营销学者和企业界汪枝采用较多的一种研究方法链陵喊。
    （4）系统研究法，这是一种将现代系统理论与方法运用于市场营销学研究的方法。

    • 问：市场营销学的研究方法

  • 答：市场营销学的研究方法如下：
    传统研究法：
    1、产晶研究法。销缺孝即对产品（商晶），如农产晶、机电产品、纺织晶等分广别类的研究方法。其优点是具体实用，缺点是有许多共同的方面造成复。这一方法的研究结果形成了各大类产品的市场营销学，如农产品市场营销学。
    2、机构研究法。即对亏稿分销系统的各个环节（机构），如生产者、代理商、批发商、零售商等进行研究的方法。该方法侧重分析研究流通过程的这些环节或层次的市场营销间题，其研究结果形成了批发学、零售学等。
    历史研究法：
    这是从发展变化过程来分祈阐述市场营销间题的研完方法。如分析市扬营销的含义及其変化、工商企业100 多年来销管理哲学（观念）的演变过、机构的生命周期现象等，并从中找出其发展变化的原因和规律，一般都重视研究对象的历史演变过程，但不把它作为唯一的研究方达。
    管理研究法：
    这是战后西方营销学者和企业界采用较扮隐多的一种研究方法，它是从管理决策角度研究市扬营销问题，其研究框架是。
    其研究框架是，将企业营销决策分为目标市场和营销组合两大都分，研究全业如何根据其“不可控变数”（即市场坏境因素的要求），结合自身资源条件（企业可控因素），进行理的目标市场决策和市场营销组合决策。

    • 问：市场营销学的研究方法

  • 答：产品研究法、管理研究法。
    科普兰(MelvinCopeland)在1923年提出了著名的产品分类理论，将所有的消费品分为便利品、选购品和特殊品。并研究了消费者在购辩山买这些不同类别产品时的行为特征；在此之前(1912年)另一位叫帕林(CharlsParlin)的学者就已提出过对“妇女购买的商品”进行分类的思想，他将这些商品分为便利品、急需品和选购品等不同类型；劳德斯(E.L.Rhoades)在1927年还提出过根据产品的使用特征、物理特征(易腐性、体积、价值集中)和生产特征(生产规模、生产地点、生产周期、生产方法、生产集中度)来对产品进行分类的思想。这些理论乎枣的提出强调了市场营销对各种不同类携顷中型的企业和产品的适应性，基于相当实用性的原则。
    从二十世纪50年代开始，随着国际市场竞争的日益激烈，从企业整体角度进行营销的战略决策变得格外重要。企业要获得营销的成功，决不能仅依赖于在某一具体部门或个别行为上的努力，而更取决于企业各种营销资源的有效组合和相互支撑，于是市场营销的研究也就自然而然地进入了以管理为导向的阶段。
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