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麦当劳营销策略论文摘要

2023年05月01日 论文技巧 阅读 69 次浏览 次
摘要：

问：麦当劳的营销组合策略具体有哪些？答：麦当劳公司的营销丛谨亏组合策略1、 产品策略。标准的、稳定的、高质量的产品、服务 时间长，服务速 度快。2、 价格策略。高价政策。3、 渠道策略。（1）营业场晌行所设在顾客密集区域。（2）特许连锁经营，拓展新店。4、 促销策略。（1）强有力的广告宣传内，媒体以电视为主。（2）容针对儿童和年轻人口味。 麦当劳以往的路线是以小孩为主，让小孩带着家长进餐厅，而肯德基则以青年男女为主要目标。在食品上最大的区别就是麦当劳以汉堡为主，而肯德基则是易各类鸡肉食品为主打。汉堡更符合欧美人的口味，而中国人则更喜欢吃鸡肉。肯德基有一句很著名的广告词：立足中国，融入生活。他渗

问：麦当劳的营销组合策略具体有哪些？

  • 答：麦当劳公司的营销丛谨亏组合策略
    1、 产品策略。标准的、稳定的、高质量的产品、服务 时间长，服务速 度快。
    2、 价格策略。高价政策。
    3、 渠道策略。
    （1）营业场晌行所设在顾客密集区域。
    （2）特许连锁经营，拓展新店。
    4、 促销策略。
    （1）强有力的广告宣传内，媒体以电视为主。
    （2）容针对儿童和年轻人口味。 麦当劳以往的路线是以小孩为主，让小孩带着家长进餐厅，而肯德基则以青年男女为主要目标。在食品上最大的区别就是麦当劳以汉堡为主，而肯德基则是易各类鸡肉食品为主打。汉堡更符合欧美人的口味，而中国人则更喜欢吃鸡肉。肯德基有一句很著名的广告词：立足中国，融入生活。他渗神的意思是站在中国人的立场上来研究符合中国人饮食习惯，所以他主创的一些品牌在中国取得了不小的成功，而麦当劳似乎慢一拍，直道找了王力宏作为品牌代言人之后，情况才有所好转，这才表明麦当劳开始注意本土化的策略。所以在中国肯德基的成绩是成倍于麦当劳的，而世界范围内，则是麦当劳为领先者。

    • 问：肯德基、麦当劳的营销策略

  • 答：一、肯德基迎合当地市场的口味不断推出新奇产品，在视觉上和感官上给人想去体验的感觉，但是并不一定新产品都好吃。肯德基在广告投入上比较符合中国人的口味，尤其是温情片段，相反麦当劳的广告明显带有西方幽默的口味，中国人看起来不来电，麦当劳的产品品质比较高，口感和原料都很讲究，但是麦当劳产品更新上没怎么下功夫，但是我认为KFC虽然更新产品快，但产生相应的费用也不会少漏晌，培训、新促销、广告……羊慎仿毛出在羊身上。 二、kfc是迎合当宽搜纤地消费市场，推出产品。麦当劳则是用全球相同品质的产品来改变中国人的饮食习惯。我觉得这个爱国不爱国没有什么关系，我觉得饮食文化的入侵没有什么不好！多元化的产品只能满足我们不同口味的需要，我们的胃是幸福的。 三、中国人有个毛病随大流，肯德基广告多，自然在小朋友当中知名度就高了，有几个小孩知道麦当劳？小孩子知道的途径无非也就是电视。成年人就更不用说了大家心里都明白…… 四、营业利润和营业额和消费人数等等不是一回事，不能说明什么问题，给你据个例子，我市的美国领事馆高活动，市内老外基本都去了，人家只要麦当劳的东西。什么肯德基？，人家只要麦当劳的巨无霸。

    • 问：麦当劳与肯德基营销战略比较分析

  • 答：目标市场着手,分析麦当劳的经营许可
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